Une avenue privée de 500 mètres de long, bordée d’arbres et réservée aux piétons, reliant le Palais des Congrès aux jardins de la Ménara. Un investissement d’un milliard de dirhams.
M Avenue est le projet qui a le plus transformé la scène des loisirs et sociale à Marrakech au cours de la dernière décennie – et c’est un projet polarisant.
M Avenue: de quoi s’agit-il
Première destination de shopping en plein air à Marrakech, inaugurée fin 2021 sur l’avenue Mohammed VI.
Le concept va au-delà du simple commerce de détail. C’est un quartier spécialement conçu — avec des bâtiments rouges, des palmiers, des jardins et des espaces verts entre les structures — conçu comme un centre communautaire vivant et respirant plutôt qu’un centre commercial standard.
La conception a été menée par l’architecte parisien Didier Lefort (DL2A), en collaboration avec l’architecte marocain Khalid El Kasmi, les architectes d’intérieur italiens Eccletico & Spagnulo et le paysagiste français Patrice Marchal. Le projet a été développé par Downtown Hotel Corporation, dirigé par Nabil Slitine.
Ce que l’on trouve à M Avenue Marrakech
Une centaine de marques, distribuées dans une soixantaine de boutiques et une vingtaine de restaurants. Mais l’avenue offre bien plus qu’un simple commerce de détail :
- Pestana CR7, l’hôtel quatre étoiles de Cristiano Ronaldo
- Les appartements de la marque Four Seasons et les M Residences
- Meydene, le centre culturel
- Clinique M, spécialisée en médecine esthétique et chirurgie
- M Tech, une école de technologie numérique
- M Art Studio, un centre créatif
- M Business, un centre d’affaires
C’est cette nature hybride qui rend l’endroit unique : commerce de détail, culture, santé, hospitalité et vie résidentielle tout au long du même tronçon.
Les restaurants de l’avenue
La restauration a été traitée comme une pierre angulaire du projet, et pas seulement comme un ajout. Le groupe Gourmet Collection, créé par le développeur, gère à la fois des marques internes telles que Le Douar et des franchises internationales, dont Akira Back, Toro Toro et Gontran Cherrier.
Les offres culinaires vont de la cuisine marocaine avec une touche moderne à la gastronomie internationale, en passant par les cafés et les rooftop. Aujourd’hui, il possède l’une des plus fortes concentrations d’excellents restaurants à Marrakech en dehors de la médina.
Infos pratiques
- Adresse : avenue Mohammed VI, Marrakech, entre le Palais des Congrès et les jardins de la Ménara
- Ouverture : 7 jours sur 7
- Accès : voiture et piétons, parking sur place
- Longueur : environ 500 mètres
- Enseignes : près de 100, dont une vingtaine de restaurants
- Depuis la médina : une dizaine de minutes en taxi
Questions fréquentes
M Avenue Marrakech est-elle gratuite ? Oui, l’accès à l’avenue est libre. Seules les prestations, restaurants, spectacles ou soins, sont payantes.
Où se trouve M Avenue ? Sur l’avenue Mohammed VI, entre le Palais des Congrès et les jardins de la Ménara, à une dizaine de minutes en taxi de la médina.
M Avenue vaut-elle le détour pour un touriste ? Pour une soirée, un dîner ou Meydene, oui. Ce n’est pas une visite culturelle et ça ne remplace pas la médina.